■融媒體記者 酈潤(rùn)其
特約記者 孟幸宇 通訊員 王洋
作為國(guó)際襪都,，如何引領(lǐng)足上風(fēng)行,？
數(shù)以萬(wàn)計(jì)的襪企都在探索著，從形態(tài)到功能，從藝術(shù)到科技,，千姿百態(tài)書(shū)寫(xiě)著各自的傳奇,。而2020年,，有一家襪業(yè)提出了他們的行業(yè)之問(wèn)：當(dāng)運(yùn)動(dòng)鞋在細(xì)分市場(chǎng),，強(qiáng)化各種屬性的同時(shí)，襪子為什么不能迅速跟進(jìn),、匹配,，占據(jù)這個(gè)江湖？
企業(yè)名叫諸暨市緣錦針紡有限公司,，原來(lái)做的是外貿(mào),，2019年數(shù)據(jù)顯示外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻，企業(yè)產(chǎn)值增速減緩,，公司董事長(zhǎng)徐仲福知道,，闖新路迫在眉睫。
那么,，如何創(chuàng)新,？經(jīng)過(guò)調(diào)查與研究，徐仲福發(fā)現(xiàn),，全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)行,，各式各樣的運(yùn)動(dòng)品牌鞋類(lèi)蜂擁，而全品類(lèi)的高端運(yùn)動(dòng)潮襪卻是空白,。
徐仲福即刻招兵買(mǎi)馬,，投資1000多萬(wàn)元，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),，并購(gòu)置了智能一體襪機(jī)等生產(chǎn)、檢測(cè)設(shè)備,，著手進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā),。他們的目標(biāo)是，顧客可以像選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋一樣,，選購(gòu)專(zhuān)屬的運(yùn)動(dòng)襪,。“我們針對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)特性,，在材質(zhì)和工藝上作了創(chuàng)新,，籃球襪解決打滑和實(shí)現(xiàn)緩沖，騎行襪上增加反光設(shè)計(jì),，滑雪襪的羊毛紗線材質(zhì),，在保證透氣的同時(shí)，極大提升保暖效果……”公司設(shè)計(jì)師斯佳敏介紹，一雙雙專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)襪的背后,，是一家襪企的科技內(nèi)含所在,，更為特殊的是，公司以獨(dú)家的左右腳專(zhuān)利設(shè)計(jì),，融入中華傳統(tǒng)文化美學(xué),，讓運(yùn)動(dòng)襪書(shū)寫(xiě)國(guó)潮。
2020年5月,，公司自主品牌——“運(yùn)動(dòng)之家”正式上線,，一舉推出的30多款運(yùn)動(dòng)潮襪成為市場(chǎng)“新寵”。如今該品牌已擁有超過(guò)800款設(shè)計(jì)新潮,、科技十足的襪子,，零售價(jià)最高達(dá)78.8元，并成為47家國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)大牌的合作商,。
去年,，“運(yùn)動(dòng)之家”創(chuàng)造了3000多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，對(duì)于一家主打外貿(mào)的企業(yè)來(lái)說(shuō),，不失為一次成功的轉(zhuǎn)型,。這次第17屆上海國(guó)際襪業(yè)采購(gòu)交易會(huì)，公司第一時(shí)間報(bào)名,，而上個(gè)月,，他們剛赴北京參加第17屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展，上半年公司還將參加七八個(gè)展會(huì),?！皡⒓诱箷?huì)是重要的訂單來(lái)源，運(yùn)動(dòng)潮襪相比傳統(tǒng)襪子,，有著能夠參與體育用品展的優(yōu)勢(shì),。”徐仲福說(shuō),，現(xiàn)在的企業(yè)發(fā)展思路是內(nèi)外銷(xiāo)齊步走,。
“我們通過(guò)定期組織企業(yè)報(bào)團(tuán)參加展會(huì)等方式，幫助企業(yè)搶訂單的同時(shí),，將進(jìn)一步提升大唐襪業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度,。”大唐街道辦事處副主任章幸鋼說(shuō),，目前,，大唐襪業(yè)已經(jīng)迎來(lái)內(nèi)外貿(mào)接單井噴階段，通過(guò)數(shù)字化改造,、品牌塑造等做法,，使得襪業(yè)產(chǎn)業(yè)正處于升級(jí)關(guān)鍵期，相較于傳統(tǒng)訂單的普通襪子，高端潮襪附加值更高,、利潤(rùn)空間更大,，是一條創(chuàng)新引領(lǐng)大唐襪業(yè)向上突破的好路子 。
我的襪子,，單只賣(mài),！
我叫顧川燕，LOSINGFIRE潮襪品牌創(chuàng)始人之一,。2019年末,，我與幾個(gè)合伙人在閑談時(shí)，聊到現(xiàn)在很多年輕人,，他們樂(lè)于追求創(chuàng)新,，張揚(yáng)個(gè)性與獨(dú)立，對(duì)那些形質(zhì)單一,、批量生產(chǎn)的商品,，很難再提起熱情。
我們聯(lián)想到如果把最常見(jiàn)的工業(yè)產(chǎn)品做一次顛覆性的改造,，會(huì)帶來(lái)什么樣有趣的結(jié)果,？比如，襪子,。
于是我們聯(lián)合北京的資深設(shè)計(jì)師,、藝術(shù)家、社會(huì)心理學(xué)家等開(kāi)展了關(guān)于這個(gè)課題的長(zhǎng)達(dá)2年的研究,。過(guò)程中,，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于襪子的常見(jiàn)問(wèn)題：總是有一只會(huì)“走丟”。那何不做一個(gè)單只的,，可以任意組合的襪子呢,？為了讓隨機(jī)組合產(chǎn)生更有趣的效果，我們?cè)谀Ｐ脱芯可贤度肓撕芏嗑?，使每只襪子都有獨(dú)立的故事,、造型、內(nèi)涵,，給消費(fèi)者帶去收集的快樂(lè)。并且,，不用再擔(dān)心“少一只襪子”的情況發(fā)生,，當(dāng)你集齊60只襪子時(shí)，你大概可以每天不重樣地穿5年,，并且30天不用洗襪子,，這想法很瘋狂。
基于諸暨“國(guó)際襪都”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也希望給諸暨美麗鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)更多的時(shí)尚和設(shè)計(jì)力量,，2021年初,，我們?cè)谕芥?zhèn)成立了紹興萃璽文化有限公司，并創(chuàng)立了LOSINGFIRE潮襪品牌,，決定單只出售襪子,，目前零售定價(jià)在每只59元。品牌成立之初,，我們就獲邀參加了阿里巴巴U設(shè)計(jì)周上的潮流藝術(shù)設(shè)計(jì)展,。
之后，我們?cè)诠に嚭筒牧仙献隽松疃鹊难芯亢烷_(kāi)發(fā),，改變了紡織面料的配比以及加工方式,，使色彩可以更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來(lái)，提升了整體的穿戴舒適感并且襪子內(nèi)部沒(méi)有那些彩襪通常的討厭線頭,。
今年年初,，我們的產(chǎn)品正式線上銷(xiāo)售，接下去我們還準(zhǔn)備在北京,、上海,、深圳、成都,、溫州等地開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店,，更多新品也將陸續(xù)亮相國(guó)內(nèi)外的時(shí)裝周和一些潮流單品聚集現(xiàn)場(chǎng)。
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