莎耐特襪業(yè)與國際貿(mào)易“零距離”
發(fā)布時間:2014-11-19 16:17:51
來源:諸暨日報
編輯:陳璐 審核:陳少杰
記者 蔣建云
本報訊 在剛剛收官的2012年度,,浙江莎耐特襪業(yè)有限公司創(chuàng)下了單月突破1000萬美元的紀(jì)錄,,累計已完成外貿(mào)自營出口8000萬美元,同比增幅達(dá)40%以上,這一數(shù)據(jù)也為跌宕起伏的經(jīng)濟(jì)形勢打了一針“強(qiáng)心劑”,。
在國際經(jīng)濟(jì)形勢整體疲軟的大環(huán)境下,莎耐特靠什么實(shí)現(xiàn)逆勢增長,?在位于大唐鎮(zhèn)商城北路的莎耐特襪業(yè)總部大樓里,,該企業(yè)董事長駱紀(jì)達(dá)用“零距離”這三個字概括了他的成功秘訣。
“今年的匯率和原材料價格都比往年要穩(wěn)定,,在訂單穩(wěn)定的情況下,,保持快速增長屬于正常現(xiàn)象,?!?nbsp;駱紀(jì)達(dá)在分析去年的國際經(jīng)濟(jì)格局時表示,,莎耐特的正常,源自于“零距離”的接觸,。
作為美國最大的商超市場襪子供應(yīng)商之一,,在2008年席卷全球的金融危機(jī)下,美國針對中國制造設(shè)立了外貿(mào)壁壘,,一時間,,以外貿(mào)貼牌加工為主的莎耐特襪業(yè)飽受著“外貿(mào)配額減少,訂單縮水”等困擾,,為應(yīng)對壁壘,,莎耐特出資800萬美元,在馬來西亞開啟了境外投資建廠的“先河”,。
“境外辦廠的弊端有很多,,技術(shù)骨干和管理人才都要從國內(nèi)派遣,雖然沒有壁壘,,但成本太高,。”在馬來西亞成功建廠后,,莎耐特又遇到了不少難題,,為了改變這一現(xiàn)狀,2009年3月,,莎耐特成功在美國加利福尼亞州注冊成功莎耐特商標(biāo),,在此基礎(chǔ)上,駱紀(jì)達(dá)又收購了一家面臨倒閉的美國工廠,,購買了30臺高檔織襪機(jī),,至此,莎耐特美國分公司“浮出水面”,。
在美國本土開公司,,最大的好處就是能夠在第一時間和客戶“零距離”接觸。為此,,他大膽雇傭了當(dāng)?shù)?0名美國籍業(yè)務(wù)員,,專門負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)接洽,而美國工廠里的設(shè)備,,主要用作打樣和補(bǔ)單,,在快速反應(yīng)的機(jī)制下,這一做法也成為了莎耐特決勝的“法寶”,。駱紀(jì)達(dá)表示,,有了美國分公司,可以直接把貨物運(yùn)送到客戶的倉庫里,,這樣做能最大程度地節(jié)省物流,、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)的中間費(fèi)用,。
為實(shí)現(xiàn)利潤最大化,莎耐特并沒有把公司總部遷往美國,,而是繼續(xù)留在“國際襪都”大唐鎮(zhèn),。按駱紀(jì)達(dá)的話說,雖然近幾年國內(nèi)工人工資大幅上漲,,但每個月最多也就3000元人民幣,,這跟美國3000美元一個月的工資相比,成本要低很多,,同樣,,在美國生產(chǎn)一打襪子的成本需要15美元,而在中國生產(chǎn)一打襪子的成本只要5美元,。
“大唐鎮(zhèn)有全球最大的生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模,,這樣的資源是全世界都無法比擬的?!睘楹侠磉\(yùn)用大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源,,近年來,莎耐特把接到的訂單全部分撥公司下屬的200多個加工戶手里,,全面整合了從原料采購到織造—定型—包裝等各個環(huán)節(jié),。駱紀(jì)達(dá)表示,目前公司有400多名員工,,其中有130人是管理人員,,另外的人基本以質(zhì)檢和跟單員為主,通過從生產(chǎn)經(jīng)營向管理經(jīng)營轉(zhuǎn)型,,莎耐特取得了關(guān)鍵性的突破,。
在國際化市場的運(yùn)作中,“零距離”接觸讓莎耐特嘗到了甜頭,。然而,,駱紀(jì)達(dá)首先想到的并不是“一家獨(dú)大”,自2009年以來,,莎耐特通過馬德里等國際商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu),,已先后在韓國、日本,、德國等國家和地區(qū)成功搶注莎耐特中英文商標(biāo),。駱紀(jì)達(dá)表示,,這樣做的目的,,是為了把國際市場的“蛋糕”做大做強(qiáng),莎耐特之所以有今天的成就,,離不開產(chǎn)業(yè)集群,,莎耐特的明天依然需要產(chǎn)業(yè)集群,,所以,把蛋糕做大為的就是要和整個產(chǎn)業(yè)集群一起分享,。