撰稿：記者 費(fèi)曉笑 通訊員 董航光

    網(wǎng)絡(luò),，不管它出現(xiàn)了多少年,，總給人“新”的概念。這“新”應(yīng)該是基于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的層出不窮的創(chuàng)新思維和日新月異的技術(shù)元素,。

    今天我們要探索和認(rèn)知的,，就是這種“新”的概念,，以及那枝椏藤蔓一般生長出來的產(chǎn)業(yè)與能量。

    這些能量,，是帶著文化最初的精神內(nèi)核,，也帶來產(chǎn)業(yè)與眾不同的氣質(zhì)風(fēng)范。它表現(xiàn)著千變?nèi)f化的形態(tài)，卻呈現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)中最令人神迷的一種狀態(tài)：溫故知新,。

    是的,，這是一種成長，對自我的充分認(rèn)知后,，自信的生長,。這也是一種啟迪，對未知的區(qū)域探索和定義,，用自己擅長的方式充分解讀,。

    唯新出彩，創(chuàng)意立足

    2012年,，我市電子商務(wù)園區(qū)建立,，一期工程投入使用，我市13家電子商務(wù)企業(yè)和領(lǐng)跑全國電子商務(wù)企業(yè)的杭州熙浪信息技術(shù)有限公司,、花生米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司率先進(jìn)駐,。

    這是一個(gè)以電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈為前提，電商企業(yè)為基礎(chǔ),，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)前沿共享,、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際貿(mào)易,、倉儲物流,、服務(wù)外包、企業(yè)孵化,、人才培訓(xùn)輸出等綜合性公共平臺,，我市的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以在這里集聚起步，并借此突破地域限制,，走向網(wǎng)絡(luò),。

    可以說，這就是一場革命,。信息技術(shù)平臺作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)類目,，把有限的市場融入無限的領(lǐng)域，勢必為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來翻天的變化,。據(jù)電子商務(wù)園區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測,，單今年，園區(qū)就將創(chuàng)造20億元左右的產(chǎn)值,。

    同樣的,，在這個(gè)信息時(shí)代，諸暨在線網(wǎng),、中國襪業(yè)網(wǎng)也乘著網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng),，開始大放異彩,。2001年成立的諸暨在線網(wǎng)于近三年走入春天，全市不同企業(yè)通過該網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)達(dá)成交易額15億元,，2012年,，諸暨在線主營業(yè)務(wù)收入210萬元，利潤增長率達(dá)20%,。中國襪業(yè)網(wǎng)已吸引會員企業(yè)近2萬家,，服務(wù)行業(yè)企業(yè)超過3萬家。

    放眼全市,，許多基于信息技術(shù)以及新潮方式而發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)脫穎而出,，他們或搭建全新平臺，如諸暨日報(bào)舉辦的諸暨市首屆家居博覽會,，構(gòu)建起媒體,、展會雙平臺，分階段分重點(diǎn)引領(lǐng)家居潮流,，傳播家居文化,，其模式深受商家和消費(fèi)者的信賴和歡迎；或確立全新理念,，如天工廣告,，將設(shè)計(jì)與創(chuàng)意奉為圭臬，在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意中確立企業(yè)風(fēng)格,，從而奠定企業(yè)地位,；或大膽?yīng)毐脔鑿剑缒烈拔乃噭?chuàng)作有限公司,，將一本民刊作為企業(yè)發(fā)展的載體,，以文學(xué)推動整個(gè)企業(yè)的飛速發(fā)展。

    唯新出彩,，創(chuàng)意立足,，是這些文化產(chǎn)業(yè)共有標(biāo)簽，也是他們成功與否最大的依仗,。

    確立核心,，明確定位

    正如天工廣告的王天信所言，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展最脫不開關(guān)系的就是“核心價(jià)值”四字,，一旦確立了企業(yè)的核心價(jià)值所在,，就自然而然選擇好了一條路子，之后需要做的就是在這條路上行走,。

    天工廣告的核心價(jià)值在于“創(chuàng)意”二字,，從1996年發(fā)展至今，王天信越來越覺得廣告沒有設(shè)計(jì)感和新創(chuàng)意就難以立足市場,。再加上他本身就是個(gè)好藝之人,，把興趣愛好融入到了事業(yè)中，何樂而不為,。

    去年,，天工廣告的分公司在杭州成立，就設(shè)在了中國美院旁,，大多員工都來自美院,，并聘請了美院教授作為顧問，廣告設(shè)計(jì)的頭腦風(fēng)暴每天都在那里發(fā)生,，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)也源源不斷地滲透到公司的血液中,。“我們以前做過很多展銷會,，就是為了推銷而推銷,，商業(yè)味濃郁，現(xiàn)在的創(chuàng)作中,，我們會去更多地發(fā)掘產(chǎn)品背后的底蘊(yùn),，融入更多藝術(shù)創(chuàng)意和特有文化?！蓖跆煨耪f,。

    對于牧野文藝創(chuàng)作有限公司來說，核心價(jià)值的重新定位也如同一場洗禮,，改變了原本的運(yùn)作模式,。牧野文藝成立之初就如同很多廣告公司一樣，設(shè)計(jì)畫冊策劃文案度日,，總經(jīng)理周如鋼帶著過去做純廣告雜志的經(jīng)歷又再一次走回老路,。“這不是我想要的,，我想做有關(guān)文化的事情,，就算是做廣告也要做有文化的廣告?！敝苋玟撜f,，他就是對文學(xué)有一種特殊情感，不是愛好,，而是信仰,。一個(gè)突如其來的念頭，他開始“不務(wù)正業(yè)”地辦起了純文學(xué)雜志《牧野》,。

    沒有征文,、采風(fēng)，不發(fā)二手作品,，以小說為主打,，在這個(gè)看似文學(xué)式微的時(shí)代,，周如鋼為他的雜志定下了這三個(gè)看似“穩(wěn)虧”的原則，2011年10月正式創(chuàng)刊,。到了2012年2月,，他的雜志竟以一匹“黑馬”的身份成為了《小說選刊》的備選雜志之一。之后,，《牧野》的路越走越順,，不僅被《小說選刊》常態(tài)化推薦，其作品也不斷被全國其他知名刊物轉(zhuǎn)載,，《牧野》成為了牧野文藝的一張名片,。“別人謀發(fā)展,，文學(xué)往往只是一個(gè)附加值,，到了我這里，文學(xué)成了主心骨,，就靠文字來帶動產(chǎn)業(yè),。”周如鋼說,。

    借得春風(fēng),，變革理念

    新的創(chuàng)意新的理念給了企業(yè)與眾不同的產(chǎn)業(yè)定位，而這很大程度上對了市場的胃口,，很多企業(yè)正在各自的領(lǐng)域強(qiáng)勢突起,。發(fā)展近一年，電子商務(wù)園區(qū)步入了二期招商階段,，目前已有十八家新企業(yè)通過審核即將入駐,；實(shí)驗(yàn)職校已率先與其簽訂了戰(zhàn)略合作意向，進(jìn)行人才輸送,；電子商務(wù)的專業(yè)培訓(xùn)開始步入正軌,；全市的電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會也已進(jìn)入最后審批階段……一條電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善。園區(qū)方面表示,，在集合了諸暨各特色產(chǎn)業(yè)的電商企業(yè)后,，將企業(yè)的文化交融升華，產(chǎn)生具有明顯地域文化氣息的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群,，成為電子商務(wù)園區(qū)的近期目標(biāo),。

    第二屆家居博覽會也進(jìn)入了緊鑼密鼓的前期籌備階段，預(yù)計(jì)將在9月開辦,。在去年首屆博覽會的基礎(chǔ)上,，本屆將繼續(xù)擴(kuò)大展會規(guī)模，吸引一批知名品牌家居進(jìn)駐,，將博覽會品牌化,、精品化,。

    有了市場有了理念，企業(yè)的轉(zhuǎn)型也變得順理成章,。天工廣告有了設(shè)計(jì)的底氣,，漸漸從會展籌辦拓展到了博物館、展覽館設(shè)計(jì)這塊更廣闊的領(lǐng)域,。“運(yùn)營一個(gè)會展不會超過百萬,，而一個(gè)博物館的建設(shè)則需要三五百萬,。”王天信介紹,，目前已設(shè)計(jì)香榧博物館,、楓橋經(jīng)驗(yàn)展館等，同時(shí)也正在與市旅游局共同策劃一個(gè)“美文化”博覽會（暫定）,，展現(xiàn)我市的美景,、美食等?！绊?xiàng)目越大,，責(zé)任也越重，現(xiàn)在還站在起點(diǎn)上,，以后的路很長,。”

    牧野文藝有了《牧野》雜志的文學(xué)依托,，也開始嘗試向領(lǐng)域拓展,。周如鋼介紹說，公司想將重心漸漸轉(zhuǎn)向劇本創(chuàng)作,，參與影視劇,、微電影的籌拍和推廣，如今已經(jīng)在《牧野》雜志上發(fā)布了微電影的征集令,。但是轉(zhuǎn)型的前提是對純文學(xué)雜志的堅(jiān)守,。“要把雜志辦好,，打造成文學(xué)圈內(nèi)的知名品牌,，我也有個(gè)遠(yuǎn)期愿景，能夠設(shè)立一個(gè)以牧野命名的文學(xué)獎,?！敝苋玟撜f。

    穿雙合適的鞋走新路

    以信息服務(wù)聚集人氣,，然后通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺進(jìn)行新形式的品牌塑造和推廣,，這是一種產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)尚,。以傳統(tǒng)媒體的公信力搭建平臺，然后提供服務(wù)換來受眾的信賴,，這是一種產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn),。以文學(xué)為依托，創(chuàng)造出一種可供附加的創(chuàng)意模式,，這就是一種產(chǎn)業(yè)的新探索,。

    這些都是基于舊的傳統(tǒng)衍生出來的新氣象，它看上去熟悉而又陌生,，帶著逼人的生命力,。我想說的是，這些產(chǎn)業(yè)的形式都以自己的成功提供了一個(gè)方式,，給所有渴望出彩的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者一個(gè)建議：如何找一條適合自己的路,，然后成功突圍或者繼續(xù)引領(lǐng)前沿。

    毫無疑問,，這種互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新業(yè)態(tài)是所有人都期盼并鼓勵的,。去年底出臺的《諸暨市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金管理辦法（試行）》中明確提出，將設(shè)立專項(xiàng)資金重點(diǎn)扶持互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),、增值電信服務(wù)（文化部分）和文化貿(mào)易代理與拍賣服務(wù)等,。這些領(lǐng)域的名詞，看上去很新鮮,，但實(shí)質(zhì)依然是基于新的手段而產(chǎn)生并延伸的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,。

    《管理辦法》還強(qiáng)調(diào)，鼓勵做大做強(qiáng)我市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,，對獲得省市創(chuàng)意大獎的網(wǎng)站或者項(xiàng)目將重獎,。對圍繞我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和專業(yè)市場新辦的綜合性或行業(yè)性電子商務(wù)網(wǎng)站，數(shù)字城市,、百科知識庫,、數(shù)據(jù)庫等文化信息服務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)博物館,、圖書館,、美術(shù)館、科技館等特色產(chǎn)品展覽館,，開發(fā)搜索引擎,、互動交流軟件等的文化企業(yè)等，最高可給予50萬元的一次性創(chuàng)業(yè)資金扶持,。

    這更像是一個(gè)沖鋒號,，號召所有產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)憑借新的手段和工具，走進(jìn)創(chuàng)新的溫床，用符合自身氣質(zhì)和特性的革新,，開出一朵全新的花,。

    我想，這就是這些不同類別的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目最終脫穎而出的終極意義,，也希望通過對模本的剖析,，讓“新形式的品牌塑造和推廣”這樣的核心如星星之火，燎原整個(gè)諸暨文化產(chǎn)業(yè),。

    群芳譜

    諸暨在線網(wǎng)

    諸暨市十佳文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目獎

    諸暨在線網(wǎng)站成立于2001年,，是我市建立最早的綜合性門戶網(wǎng)站，為全市社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提供互聯(lián)網(wǎng)信息與技術(shù)服務(wù),，推動電子政務(wù)與電子商務(wù)發(fā)展,。近3年來，全市各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域通過諸暨在線網(wǎng)站提供的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)達(dá)成交易額為15億元,，為企業(yè)節(jié)約交易成本上千萬元。

    諸暨天利電子商務(wù)園

    諸暨市十佳文化產(chǎn)業(yè)提名獎

    諸暨天利電子商務(wù)園區(qū)位于二環(huán)線南側(cè),，建筑面積達(dá)4萬平方米,，主營電子商務(wù)、綜合性平臺服務(wù),、配套服務(wù),、組織各類信息交流活動等。園區(qū)內(nèi)設(shè)網(wǎng)商工作室,，淘寶實(shí)體店,、網(wǎng)絡(luò)推廣、客服培訓(xùn),、物流配送和金融機(jī)構(gòu)等,。

    天工廣告設(shè)計(jì)

    諸暨市十佳文化產(chǎn)業(yè)提名獎

    諸暨市天工廣告設(shè)計(jì)致力于會展服務(wù)業(yè)，具有國家二級廣告資質(zhì),，專業(yè)實(shí)力強(qiáng)大,。公司目前已在杭州、紹興設(shè)立分公司,，充分利用美院人才優(yōu)勢組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，大力提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。在農(nóng)產(chǎn)品展銷會展方面,，助力打開外地市場,，推動諸暨特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    牧野文藝創(chuàng)作

    諸暨市十佳文化產(chǎn)業(yè)提名獎

    諸暨牧野文藝創(chuàng)作有限公司是一家集文學(xué)創(chuàng)作,、影視劇創(chuàng)作,、報(bào)刊采編、圖書出版代理以及書籍傳媒設(shè)計(jì)于一體的文學(xué)文化型公司。旗下《牧野》雜志于2011年10月創(chuàng)辦,?！赌烈啊?012年2月總第四期雜志入選《小說選刊》的“全國小說報(bào)刊概覽”欄目，成為我省第五家入選的雜志,。

    諸暨市首屆家居博覽會

    諸暨市十佳文化產(chǎn)業(yè)提名獎

    諸暨市首屆家居博覽會由諸暨日報(bào)主辦,，市服務(wù)業(yè)發(fā)展辦、市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會協(xié)辦,，于2012年9月在城市廣場舉行,。這一會展引進(jìn)綠色家裝理念，弘揚(yáng)先進(jìn)家裝文化,，有效搭建了商家與消費(fèi)者的互動平臺,。

    中國襪業(yè)網(wǎng)行業(yè)信息與交易平臺

    諸暨市十佳文化產(chǎn)業(yè)提名獎

    中國襪業(yè)網(wǎng)是襪業(yè)行業(yè)權(quán)威性的門戶商務(wù)性網(wǎng)站，是大唐襪業(yè)指數(shù)信息采集發(fā)布平臺,，中國國際襪業(yè)博覽會官方信息發(fā)布平臺,，《中國襪業(yè)》雜志編輯發(fā)布平臺。中國襪業(yè)網(wǎng)立足全球最大的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)基地,，著力打造全球襪業(yè)信息中心,、產(chǎn)品展示中心和交易中心。