記者 何澤宇 實(shí)習(xí)記者 周璟

    曾幾何時(shí),，報(bào)刊亭是人們生活中重要的一部分,，看似不起眼，卻為人們打開了一扇知識(shí)的大門,。報(bào)刊亭前駐足流連的身影,，也成為這座城市一道亮麗的文化風(fēng)景。

    然而,，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨,，紙質(zhì)書籍遭受了前所未有的沖擊，報(bào)刊雜志的銷售呈萎縮態(tài)勢(shì),。傳統(tǒng)的報(bào)刊亭真的到了瀕臨消失的地步,？曾經(jīng)的文化之窗會(huì)向我們關(guān)上嗎？

    有鑒于此,，從2011年下半年開始,，市郵政局對(duì)我市報(bào)刊亭進(jìn)行了信息化改造工程，目前已有18個(gè)款式新穎的新型報(bào)刊亭設(shè)置到位,，報(bào)刊亭的業(yè)務(wù)由以往單純的書報(bào)零售逐漸向“文化,、便民、信息”等多元化方向轉(zhuǎn)變,。那么,，轉(zhuǎn)變職能后的報(bào)刊亭，又能否迎來春天呢,？

    生意冷熱不均 地段是主因

    “諸暨現(xiàn)在外地人少,，乘車的客人也少了，我的生意越來越難做,，下午5點(diǎn)以后就沒有生意了，晚上基本都直接關(guān)門的,?！狈嚼习宓恼Z氣里透著無奈。當(dāng)天中午,，路上的行人不多,，位于郭家停車場(chǎng)的這家報(bào)刊亭也鮮有人問津。

    方老板過去是郵政書店?duì)I業(yè)員，下崗之后開始經(jīng)營報(bào)刊亭,，已經(jīng)有7年了,。不大的門店里，每個(gè)角落都被充分利用,，里里外外擺滿了各類報(bào)紙,、雜志，還有公用電話,、電話卡,、游戲點(diǎn)卡等。

    在談到生意狀況時(shí),，方老板和記者算了一筆賬,，現(xiàn)在報(bào)紙進(jìn)價(jià)打8折，雜志進(jìn)價(jià)打7.5折,。換句話說,，就是賣價(jià)1元錢的報(bào)紙,，利潤只有2角,；賣價(jià)10元的雜志,，利潤只有2.5元,。以前,，報(bào)紙還可以靠數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)賺錢,，如今,，隨著買報(bào)的人越來越少,，書報(bào)這塊利潤已經(jīng)少得可憐,，有時(shí)甚至出現(xiàn)虧損,。“尤其是報(bào)紙,，時(shí)效性很強(qiáng),，當(dāng)天賣不完，到了第二天就成了廢紙,，這些都是實(shí)實(shí)在在的損失,。”方老板補(bǔ)充道,。

    而位于中醫(yī)院門口的報(bào)刊亭,，情況卻有所不同。

    “我們一直生意不錯(cuò),，靠的是地段好,，人流量大?！崩习甯嬖V記者,，“我們的消費(fèi)群體主要就是附近諸暨中學(xué)的學(xué)生和中醫(yī)院的病人及其家屬,。”由于人流量大,，參考消息,、都市快報(bào)、錢江晚報(bào)等報(bào)紙,，每天都能基本賣完,，積壓情況并不嚴(yán)重。而大量的學(xué)生群體,，也使得文藝類,、娛樂類的雜志銷量不錯(cuò)。

    在三角廣場(chǎng),，記者也看到了類似的情況,。“我們這里小區(qū)多,，話費(fèi)充值,、電瓶車充電這些業(yè)務(wù)都不錯(cuò)?！眻?bào)亭老板告訴記者,，“現(xiàn)在反而主要靠這些賺錢，報(bào)刊雜志的利潤很少,?！?BR>
    對(duì)此，市郵政局報(bào)刊零售公司的趙經(jīng)理告訴記者,，報(bào)刊亭的選址很重要,，地段好，生意才能好,。當(dāng)然,，也得根據(jù)周圍情況決定賣哪類書報(bào)，這樣可以按需分配,，有針對(duì)性地進(jìn)貨,。“比如學(xué)校周邊,，讀者的文化層次高一些,，就可以多進(jìn)些有深度、文化性較強(qiáng)的雜志,；有些地段,，顧客主體是老年人，那就主要賣些新聞報(bào)紙”,。

    新型報(bào)亭改造 情況有好轉(zhuǎn)

    當(dāng)被問起報(bào)刊亭未來的發(fā)展時(shí),，趙經(jīng)理并未失去信心：“這幾年，我們還是做了不少工作的,，使新型報(bào)刊亭不僅是文化亭,，而且還是便民亭、信息亭,，報(bào)刊亭改造成效也很大,。”

    從2011年開始,，我市報(bào)刊亭陸續(xù)進(jìn)行了信息化改造,，所有報(bào)刊亭都實(shí)現(xiàn)了通電，同時(shí)具備LED發(fā)布功能,?！皥?bào)刊亭信息化改造的過程，也是其職能向便民服務(wù)轉(zhuǎn)化的過程,?！壁w經(jīng)理告訴記者，“而便民服務(wù)是提升報(bào)刊亭服務(wù)形象和郵政公共服務(wù)綜合能力的具體表現(xiàn),?！?BR>
    近2年，市郵政局主動(dòng)與移動(dòng),、聯(lián)通,、電信、長運(yùn)集團(tuán),、水務(wù),、廣電、煤氣等提供社會(huì)公共服務(wù)的單位聯(lián)系,，取得了郵政代理權(quán),。如今，諸暨每個(gè)報(bào)刊亭均能夠給市民提供上述便民服務(wù),，而且便民服務(wù)范圍還在逐步擴(kuò)大,。

    除了完成新型報(bào)亭改造之外，市郵政局還在醞釀一個(gè)新的計(jì)劃,，就是新型報(bào)刊亭進(jìn)高校,。

    “浙江省郵政公司去年就下發(fā)了新型報(bào)刊亭進(jìn)高校的通知，但雖然諸暨沒有高校,，但我們?nèi)ツ旰吐毥讨行暮献?，?shí)現(xiàn)了新型報(bào)刊亭進(jìn)校園?！壁w經(jīng)理說,，“今年9月份開始,，隨著農(nóng)林大學(xué)天目學(xué)院搬到諸暨，新型報(bào)刊亭進(jìn)高校的計(jì)劃可以進(jìn)一步實(shí)施,?！?BR>
    新型報(bào)刊亭進(jìn)高校，即郵校雙方采取合作共建的模式,。郵政負(fù)責(zé)報(bào)刊亭設(shè)計(jì)制作,、書報(bào)刊產(chǎn)品供應(yīng)和配送、便民業(yè)務(wù)提供及報(bào)刊亭管理等,，學(xué)校負(fù)責(zé)安排報(bào)刊亭經(jīng)營服務(wù)人員,、網(wǎng)絡(luò)、電線的接入,、現(xiàn)場(chǎng)管理等,，雙方共同為學(xué)校師生提供便利，推進(jìn)文化校園建設(shè),。

    趙經(jīng)理介紹,，根據(jù)杭州、衢州,、舟山等地的實(shí)踐證明,，新型報(bào)刊亭進(jìn)高校，架起了郵政與高校進(jìn)一步深化合作的橋梁,。通過發(fā)揮報(bào)刊亭平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，傳播校園信息。高校新型報(bào)刊亭作為一個(gè)校園宣傳文化的新陣地,、新平臺(tái),，亭內(nèi)可以提供便捷的服務(wù)，亭身,、LED屏幕可以宣傳校園活動(dòng),、社團(tuán)活動(dòng)等，發(fā)揮新型報(bào)刊亭校園思想宣傳新陣地的作用,。

    “只要積極探索求新求變的轉(zhuǎn)型之路,，把報(bào)刊亭做成真正的便民亭，未來的發(fā)展空間還是很大的,?！壁w經(jīng)理說。

    公益撞上盈利 平衡是關(guān)鍵

    報(bào)刊亭作為一種公益性的文化產(chǎn)業(yè)附屬設(shè)施,，極大地方便和服務(wù)了周圍群眾的生活,。如何讓報(bào)亭在承擔(dān)公益責(zé)任的同時(shí)，又盡可能地讓經(jīng)營戶賺錢,，是一個(gè)值得認(rèn)真思索的問題,。

    現(xiàn)在,，諸暨的報(bào)亭除了出售報(bào)紙雜志，還增設(shè)了長運(yùn)客票銷售,、代繳水電費(fèi),、有線電視服務(wù)費(fèi),、話費(fèi)充值,、電瓶車充電等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，為廣大市民提供方便的同時(shí),，報(bào)亭經(jīng)營戶也確實(shí)從中賺到了錢,。

    公益和盈利，這其實(shí)并不是對(duì)立的,。趙經(jīng)理告訴記者,，尤其是新型報(bào)亭改造完成后，服務(wù)領(lǐng)域拓展了,，盈利渠道也豐富了,，這本身就意味著公益和盈利的雙贏?！岸?，報(bào)刊亭的經(jīng)營戶大多為下崗工人，報(bào)刊亭存在本身,，就促進(jìn)了再就業(yè),，這也算是‘順帶’的公益性吧?！壁w經(jīng)理說,。

    不過，也有一些業(yè)內(nèi)人士指出,，報(bào)刊亭向便民利民傾斜,，是否會(huì)本末倒置，最后反而造成報(bào)刊亭文化功能的喪失,。因?yàn)樯倘丝偸侵鹄?，書?bào)不好賣了，那就不進(jìn)貨,，索性專營這些便民業(yè)務(wù),。

    對(duì)此，趙經(jīng)理也給出了自己的答案,，報(bào)刊亭的經(jīng)營,，除了要接受郵政局的監(jiān)管，還需要符合城市管理執(zhí)法局,、文化局,、工商局等多個(gè)監(jiān)管部門的執(zhí)法要求,。所以，他們的經(jīng)營不可能隨心所欲,，在市場(chǎng)化的條件下,，背后依然會(huì)有相關(guān)管理部門對(duì)報(bào)刊亭的公益性和盈利性做出調(diào)整。

    在采訪的最后,，趙經(jīng)理感觸頗深：“不管網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)達(dá),，只要報(bào)刊亭能夠更好地發(fā)揮作用，不單單成為這個(gè)城市的文化窗口,，同時(shí)也是服務(wù)窗口,。時(shí)代在變，報(bào)刊亭會(huì)跟著變,，相信總有一天,，我市報(bào)刊亭會(huì)再次成為這個(gè)城市一道亮麗的文化風(fēng)景線?！?/P>