特約記者 翁彩君

    今年以來,，市旅游局圍繞“六游”（西施故里文化游,、五泄山水游、東白湖生態(tài)游,、白塔湖濕地游,、趙家養(yǎng)生度假游,、珠寶城購物游），整合旅游資源優(yōu)勢,，充分發(fā)揮地域文化特質(zhì),，強(qiáng)化大旅游營銷，力求旅游市場新拓展,，旅游經(jīng)濟(jì)新突破,，各項工作穩(wěn)步開展，亮點紛呈,。

    據(jù)統(tǒng)計,，1至7月，全市旅游總?cè)藬?shù)達(dá)702.05萬人次,，同比增長24.51%,；旅游總收入達(dá)69.38億元，同比增長22.54%,。五泄,、西施故里、斗巖,、湯江巖等主要旅游景區(qū)散客人數(shù)同比增加48.4%,。

    9.03萬人次免費游

    促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    近年來，我市大力實施“旅游強(qiáng)市”戰(zhàn)略,，旅游產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)和基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)投入巨大,。為了讓旅游業(yè)發(fā)展成果最大限度地惠及市民，今年4月10日,，市委,、市政府決定景區(qū)免票政策正式實施。市內(nèi)國有投資的五泄風(fēng)景區(qū)、西施故里旅游區(qū),、斗巖風(fēng)景區(qū),、湯江巖風(fēng)景區(qū)、白塔湖濕地公園等旅游景區(qū)向諸暨市居民免費開放（除五泄風(fēng)景區(qū),、西施故里旅游區(qū)西施殿和白塔湖濕地公園兩年內(nèi)在“五一”,、國慶兩個假期暫緩?fù)猓ＶT暨市居民憑身份證到景區(qū)售票窗口辦理相關(guān)手續(xù),，就可免費游覽,。這一免費政策也包括了諸暨“新居民”，即在諸暨取得浙江省居住證的外來投資者和建設(shè)者,，他們也能享受本市居民免費游的待遇,。

    這一免費政策，改變了許多市民因舍不得買門票,，守著家門口的景區(qū)卻無緣觀賞的局面,，本地客源市場得到進(jìn)一步開發(fā)。1至7月份,，景區(qū)免費游達(dá)到9.03萬人次,，免費金額達(dá)到604萬元。

    景區(qū)的免費開放,，使本地居民可以在黃金周等游客高峰期外的時間從容暢游景區(qū),，而在黃金周等高峰期把旅游資源最大限度地讓給外地游客。景區(qū)免費同時也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，景區(qū)附近的賓館,、餐館、旅游紀(jì)念品商店,，以及景區(qū)觀光游船等自費娛樂項目銷售形勢更好,。

    此外，旅游部門還配合市政府推出浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院2013級新生家庭免費游活動,。在每一位新生來校報到時贈送五泄,、西施故里景區(qū)免費門票兌換劵3張，讓他們體驗諸暨美景,，擴(kuò)大諸暨知名度,。

    3.3萬余人次玩漂流

    新業(yè)態(tài)旅游風(fēng)生水起

    我市旅游業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，憑借西施的傳奇故事和五泄的秀美景色,，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，取得了令人矚目的成就，成為我市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，游客接待量以每年20%的速度遞增,，旅游消費水平不斷提高,。

    近年來，隨著大眾體育的蓬勃發(fā)展和人民體育意識的不斷增強(qiáng),，人們的旅游觀也從過去的靜態(tài)觀光旅游,，向動態(tài)的以體育健身、娛樂及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)的體育旅游活動項目推進(jìn),。于是漂流作為諸暨旅游的新業(yè)態(tài)旅游項目應(yīng)運(yùn)而生，依托山區(qū)鎮(zhèn)鄉(xiāng)得天獨厚的森林,、溪流,、山地峽谷等自然生態(tài)資源，用民間資本投資開發(fā)了璜山鎮(zhèn)寺下村萃溪江漂流,、趙家鎮(zhèn)香榧森林公園大峽谷探險漂流和馬劍鎮(zhèn)奇幻漂流,。同時，出臺了《諸暨市漂流旅游管理暫行辦法》,，按照“分工明確,，協(xié)作配合”的原則，建立“市職能部門,、鎮(zhèn)鄉(xiāng)和漂流經(jīng)營單位”三級管理機(jī)制,。

    6月份，3家漂流企業(yè)相繼開業(yè),，使體育活動和大自然情趣完美結(jié)合,，完善了諸暨旅游市場，填補(bǔ)了諸暨漂流旅游景區(qū)空白,。更重要的是,，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來經(jīng)濟(jì)效益，使他們足不出戶便找到工作,，解決了部分農(nóng)村剩余勞動力,。

    今夏的干旱雖給漂流運(yùn)營帶來了不利，但開業(yè)以來,，3處漂流景區(qū)還是吸引了來自上海,、杭州、紹興及本地眾多游客,。據(jù)統(tǒng)計,，3家漂流景區(qū)共接待游客3.3萬余人次，門票收入200多萬元,。

    旅游新項目接連呈現(xiàn)

    豐富了諸暨旅游內(nèi)涵

    今年以來,，全市旅游行業(yè)堅持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，搶抓機(jī)遇,，開拓創(chuàng)新,，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，產(chǎn)品體系不斷完善,。

    今年年初,，東白湖斯宅村東白湖十里紅妝旅游景區(qū)正式對外開放。景區(qū)創(chuàng)辦者駱棟為振興祖業(yè),，保護(hù)越地古老文化,，經(jīng)數(shù)十年的不懈努力，征集了大量的明清家具,、十里紅妝,、牌匾字畫、越繡銀器,、竹藝鐋器及各種木雕,、石雕、磚雕,、銅飾等工藝品,，對促進(jìn)民間收藏和傳承民俗文化起到積極的促進(jìn)作用。7月19日荷花會公祭荷花神女期間,，有臺灣旅行商實地考察了十里紅妝景區(qū),，對其陳列的民間藝術(shù)品大加贊賞，引起了其他臺灣旅行商的關(guān)注,。同一時間,，由浙江中山國際旅行社牽頭與臺灣“逸歡旅游”旅行社一起邀請專業(yè)媒體對斯宅千柱屋和十里紅妝景區(qū)、西施故里景區(qū)進(jìn)行了為期2天的拍攝,，與諸暨（景點為西施故里景區(qū)+斯宅千柱屋+十里紅妝）,、義烏、橫店,、海寧等景點串線,，共同制作了一檔《非常江南·不夜城七日》旅游線路節(jié)目，9月將在臺灣富邦MOMO臺旅游電視頻道黃金時段播出宣傳,，并在臺灣市場收客,。

    7月31日，白塔湖國家級濕地公園開園迎賓,。白塔湖經(jīng)過5年多的生態(tài)保護(hù)和修復(fù),，集生態(tài)涵養(yǎng)、旅游休閑,、科普教育,、環(huán)境保護(hù)等諸多功能為一體，被列入浙江省生態(tài)文明教育基地,。開園初期白塔湖濕地公園每日總票數(shù)暫定為500張（其中網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂票數(shù)為300張,，現(xiàn)場購票票數(shù)為200張）,，游客可通過3種途徑購票：網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、電話預(yù)訂和現(xiàn)場購票,。開園之后,，白塔湖已吸引了眾多慕名而來的游客。

    今年10月,，諸暨長城國際影視網(wǎng)游動漫創(chuàng)意園將作為諸暨一個影視文化與山水園林相結(jié)合的旅游景點對外開放,。創(chuàng)意園第一期建成景點已為《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)2》、《五臺山抗日傳奇之女尼排》,、《武松》等8部電視劇取景拍攝,。計劃經(jīng)過5至10年，創(chuàng)意園將逐步建成“四大基地”（影視基地＋網(wǎng)游基地＋動漫基地＋中國影視藝術(shù)學(xué)校教學(xué)培訓(xùn)基地）有機(jī)組合而成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群基地,，為諸暨影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

    借力互聯(lián)網(wǎng)“微”力量

    開創(chuàng)旅游營銷新模式

    互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,，使全民“微”時代正快步走來,。越來越多的游客習(xí)慣通過微博、微信,、微電影等“微”方式獲取景區(qū)信息,、出行安排、預(yù)訂賓館門票,，顛覆了傳統(tǒng)景區(qū),、傳統(tǒng)旅游的概念。同時,，微博的發(fā)展和影響推動了新的新聞傳播方式的誕生,，它的裂變式傳播，增強(qiáng)了互動性,。

    為了更好地通過微博這一新興網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺宣傳推廣諸暨旅游,，諸暨旅游局官方微博日均發(fā)布信息11條，粉絲數(shù)達(dá)1.5萬,。上半年利用旅游官方微博月月有活動,，3月諸暨旅游局官方微博開展“三八節(jié)”微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，被轉(zhuǎn)發(fā)了1238次,，共有來自26個省,、市、地區(qū)的人員參與,； 5月28日錢江晚報悠游版網(wǎng)站微信轉(zhuǎn)發(fā)贏門票活動,，發(fā)出景點門票50張，得到了千余人響應(yīng),；6月與杭州日報合作“玩轉(zhuǎn)幸福圈”諸暨旅游常識有獎競答活動,，吸引3.5萬人次參與競猜,，網(wǎng)頁瀏覽量達(dá)8萬人次；諸暨旅游微博及活動的快捷傳播,，迅速成為旅游資訊傳播的重要渠道和旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段之一,，活躍了旅游市場。

    微電影以其短小,、精練,、靈活以及巧妙結(jié)合的故事情節(jié)風(fēng)靡于中國互聯(lián)網(wǎng)，特別受到廣大年輕人的喜愛,。7月12日,，由中央電視臺微電影頻道重點打造，國內(nèi)首個微電影真人秀節(jié)目“美麗中國極拍48小時”微電影競賽節(jié)目的6支極限拍攝隊伍,，以及助演團(tuán)的明星們匯集西施故里,，開始“尋找最美城市，展現(xiàn)美麗中國”的極拍首發(fā)旅程,。其中,，在西施故里景區(qū)創(chuàng)作的《愛·西施豆腐》獲得最佳影片大獎?！豆饷魅請蟆?、央視新聞頻道、人民網(wǎng),、新華網(wǎng),、鳳凰網(wǎng)等市內(nèi)外百余家新聞媒體對本次活動盛況進(jìn)行了多角度、深層次報道,。本次活動制作完成的6部微電影在中央電視臺微電影頻道,、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站、部分城市電視臺等20余家媒體展播,，進(jìn)一步提升了諸暨的知名度和美譽(yù)度,。

    節(jié)會活動不斷創(chuàng)新

    提升諸暨旅游形象

    今年舉辦的西施故里·諸暨首屆春季旅游節(jié)，以“櫻桃紅了,、踏青賞花,、生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村體驗”為主題,，整合諸暨眾多旅游資源集體發(fā)力,，組合包裝踏青賞花游、鄉(xiāng)村體驗游,、休閑度假游,、水果采摘游等春季旅游線路，啟動春季旅游市場,，旅游節(jié)接待游客超往年,，同比增長2成多,。旅游節(jié)期間還舉辦了東白湖油菜花節(jié)、趙家櫻花節(jié),、櫻桃節(jié),、同山水果節(jié)、五泄觀瀑節(jié),、嶺北美食節(jié)等一系列鄉(xiāng)村旅游節(jié)會,。中國旅游報、華東旅游報,、江南游報,、交通旅游導(dǎo)報、杭州日報,、錢江晚報,、都市快報、紹興日報,、紹興晚報及新華網(wǎng),、新民網(wǎng)、搜狐,、浙江在線,、浙江電視臺,、錢江都市頻道,、交通之聲、浙江之聲等報紙,、網(wǎng)絡(luò),、電視、電臺各類媒體爭相轉(zhuǎn)載,、報道,。春季旅游節(jié)宣傳面廣泛，轟動效應(yīng)明顯,，游客紛至沓來,，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

    杭州,、諸暨合辦第八屆杭州西湖·諸暨西施故里荷花會,，使區(qū)域合作更加深入。荷花會舉辦了“想唱就唱”以“荷”為媒尋愛歌友會,、“賞荷塘月色,，享清涼美景”西施故里嘉士伯·樂堡啤酒節(jié)、公祭荷花神女等一系列活動,，吸引了臺灣旅游電視頻道也來拍攝荷花游專題片,，推介諸暨荷文化之旅,，促進(jìn)臺灣客源市場的發(fā)展和兩岸文化的交流與融合，進(jìn)一步提升了諸暨旅游形象,。