記者 黃柳苞

    日前,，本報報道“情人眼里出西施”這句關(guān)于諸暨的廣為流傳的俗語,，不久前被暨陽街道浣紗社區(qū)居民趙萍成功注冊為商標,，并應用于她在西施故里旅游區(qū)銷售的珍珠飾品上,。近年來,，她先后注冊和西施有關(guān)的商標有近百個,，“苧蘿山”,、“苧蘿村”等都被她收入囊中,。她說：“我的顧客幾乎全都是外地游客,，諸暨特色的商標為我的產(chǎn)品錦上添花,，也更好地宣傳了諸暨。”

    諸暨元素在注冊商標中何等魅力非凡,？背后的商業(yè)訴求又如何發(fā)人深?。咳涨?，記者進行了專門采訪,。

    諸暨名特產(chǎn)加盟紹興博萃禮品。 首席記者 郭斌 攝

    商標品牌青睞諸暨元素

    記者從市工商局商標科了解到,，至目前,，諸暨企業(yè)或個人注冊的商標達2.1萬多件?！按蠹业纳虡似放埔庾R強起來了,，近年來每年增加注冊商標4000件左右，并呈逐年增多趨勢,?！鄙虡丝瓶崎L胡衛(wèi)進介紹，“以諸暨文化,、地名為特色的注冊商標也不在少數(shù),。”

    西施文化為諸暨特有,，通過中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),，全網(wǎng)注冊的“西施”商標多達149件，其中有39件為諸暨企業(yè)和個人所有,?！半m然我們無法統(tǒng)計屬地諸暨的諸暨文化、地名商標總共有多少件,，但從‘西施’商標的數(shù)量中仍可窺見諸暨元素的商標還是比較多的,。”胡衛(wèi)進說,。

    依傍諸暨元素的注冊商標，其實有許多已為大家所耳熟能詳,?！皸鳂蛳汩肌薄ⅰ吧较潞闭渲?、“同山”燒酒,、“草塔”瓜子、“馬劍”饅頭,、“木卵”,、“東白山”、“浣紗”等，有的應用達數(shù)十年之久,，有的近年風生水起,，一些品牌已經(jīng)成長為知名品牌。在目前全市擁有的近500個省,、紹興市,、諸暨市著名商標中，諸暨元素不乏身影,。諸暨元素掛帥爭戰(zhàn)南北,，同時折射出諸暨商人對諸暨文化的認同和引以為傲。

    文化地名商標背后的商業(yè)訴求

    商標品牌無一例外與產(chǎn)品營銷互為依存,，這也是諸暨元素背后的本質(zhì)訴求,。

    “情人眼里出西施”商標的持有人趙萍說：“珍珠與西施美女渾然一體，自古就有‘明珠射體孕西施’的傳說,。把西施定位在珍珠產(chǎn)品,，既是對珍珠文化的宣揚，也能更好地促進珍珠銷售,?！?BR>
    趙萍的設(shè)想很多，比如由“苧蘿山水育西施”,，想到開發(fā)“苧蘿村”美酒,，由香榧西施眼的典故，想到苧蘿山香榧文化,?！白晕魇┫嚓P(guān)商標的人是比較多的，想到了就要先注冊,，產(chǎn)品可以慢慢跟上,，因為有內(nèi)涵的商標是一種資源?！壁w萍對“苧蘿山”,、“苧蘿村” 被與諸暨有西施之爭的蕭山人做成了百度百科十分遺憾，認為要舉全社會之力,，把西施保護起來,。

    綠劍茶業(yè)董事長馬亞平也對“西施”情有獨鐘。目前,，“西施”白茶,、“西施”緣茶都有了一定的知名度。鮮有人知,，“西施”茶類商標原為我市另一家企業(yè)所有,，在十年有效期滿后,，這家企業(yè)沒有對此商標進行續(xù)展，有心的馬亞平就撿了個漏,?！拔逍埂鄙虡艘灿纱硕鴣恚写龖?。而他的“綠劍茶”打造成名茶后,，反過來成為所在地的行政村名，成為事實上的地名商標,。

    “諸暨木卵”是對諸暨人豪氣仗義的一種薄嗔,，“木卵”商標前年被直埠鎮(zhèn)祝謝村傅飛勇注冊后風靡網(wǎng)絡，茶,、蜂蜜,、月餅、年糕,、饅頭,、八寶飯、谷類制品,、面粉制品,、粉絲（條）、以米為主的零食小吃都被冠之名下,，成功營銷,。

    紹興博萃禮品以“紫閬山”、“同山”燒等名特產(chǎn)為依托,，創(chuàng)新了一種營銷模式,。而“楓橋香榧”、“山下湖”珍珠,、“同山”燒酒,、“浣東”繡機、“大唐襪業(yè)”,，更是蔭護了一方大產(chǎn)業(yè),。

    破解地名商標爭搶尷尬

    正因為獨特的文化、地名商標是一種稀缺資源,，商家常常爭之不懈,。

    作為一方重要支柱產(chǎn)業(yè)，楓橋香榧產(chǎn)值達數(shù)億元,。當楓橋這個特色名鎮(zhèn)被作為商標成為爭搶的對象時，以地名為標志的地方特色產(chǎn)品如何進行商標注冊也不得不成為一個話題,。

    一個從歷史上積累知名度的地名或一種文化,，是被一家獨用還是被一個地域共享,？市工商局相關(guān)負責人認為，將地名作為商標,，確實容易產(chǎn)生糾紛,，因此，最好的解決辦法就是由當?shù)卣疇款^,，以行業(yè)協(xié)會的名義申請注冊商標,，對地方名品的發(fā)展有好處?！皸鳂蛳汩肌睆膫€人所有到政府出面注冊地理標志證明商標,，就是一個很好的個案。

    地理標志證明商標與普通商標不同,，政府擁有,，單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地,、原料,、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì),。

    市林業(yè)科研所所長,、教授級高工李金昌負責“楓橋香榧”地理標志證明商標申報，他告訴記者：“‘楓橋香榧’作為地理標志證明商標目前已近入公示階段,，公示結(jié)束后,，將成為諸暨第一個地理標志證明商標，可為地理標志保護產(chǎn)品認證區(qū)域內(nèi)的楓橋,、東和,、嶺北、趙家,、東白湖,、陳宅、璜山等7個鎮(zhèn)鄉(xiāng)的香榧產(chǎn)品使用,，名品商標打開了應用的新局面,。”

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為,，我市還有不少如“同山”燒酒,、“浣東”繡機這樣以地名為標志的特色產(chǎn)品，目前的商標持有者,，也應從大局出發(fā),，政府能夠適當補償進行回購，為一個區(qū)域提供一個共有品牌,，促進一個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展,。