體驗(yàn)“新視覺”盛宴

    早在20多年前,，大唐鎮(zhèn)就已經(jīng)建立VI系統(tǒng),，這對大唐襪業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。但隨著大唐鎮(zhèn)的不斷發(fā)展,，特別是襪業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,，舊版VI系統(tǒng)已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展需求,。為此,，大唐鎮(zhèn)特別邀請專門的廣告公司，成立專項(xiàng)設(shè)計(jì)小組,，征求民眾意見,，調(diào)研大唐鎮(zhèn)襪業(yè)企業(yè)及市場，在原有VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面調(diào)整和梳理,，最終形成一套能體現(xiàn)大唐鎮(zhèn)當(dāng)下及未來發(fā)展形勢的全新VI視覺識(shí)別系統(tǒng),。

    讓襪子“飛”起來的創(chuàng)意

    升級后的大唐鎮(zhèn)VI系統(tǒng)將更加完善、系統(tǒng)和實(shí)用,，也將規(guī)范運(yùn)用到大唐鎮(zhèn)的辦公系統(tǒng),、襪博會(huì)識(shí)別系統(tǒng)、公共應(yīng)用系統(tǒng)等方面,。記者在采訪中看到,，大唐鎮(zhèn)的LOGO（商標(biāo)、徽標(biāo)）更新為兩只橙色的襪子托起一對綠色的翅膀,。設(shè)計(jì)師劉秀告訴記者,，LOGO寓意為“飛翔的襪子”。他說,，“翅膀與襪子相結(jié)合,，展現(xiàn)了大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)的基本特征，也象征著襪業(yè)可以通過創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)給大唐帶來全新的變革,。而輔助圖形運(yùn)用了七彩的單元格，寓意為成千上萬的襪針編制著五彩斑斕的襪子,?！迸c此同時(shí)，為了LOGO造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感,，特規(guī)定“大唐鎮(zhèn)人民政府”以中英文專用標(biāo)準(zhǔn)字體形式在組合規(guī)范的使用,，從而達(dá)成整體協(xié)調(diào)。

    據(jù)悉,，大唐鎮(zhèn)VI系統(tǒng)中的襪博會(huì)識(shí)別系統(tǒng)相關(guān)內(nèi)容將于本月底全部完成,，而其他一些應(yīng)用也將陸續(xù)在幾個(gè)月內(nèi)完成更新?lián)Q代,。

    “新視覺”應(yīng)用大搜羅

    基本應(yīng)用

    1.標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

    襪子是大唐飛翔的翅膀,，是大唐財(cái)富、城市發(fā)展的天使,。襪子中的翅膀,，提煉自天使的翅膀，與一對襪子相組合,，賦予它符號(hào)學(xué)上的意義,，也暗含著此前本地的通俗歌曲《大唐飛歌》,。在該方案中，通過把襪子提煉成象征性的符號(hào),，從而強(qiáng)化襪子的指引意義,。

    翅膀帶動(dòng)大唐的飛翔，既是對大唐現(xiàn)有作為全球襪業(yè)的中心,、心臟地帶,，為全球源源不斷提供襪子發(fā)展動(dòng)力的現(xiàn)實(shí)陳述，也寓意著通過創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的興起,，為大唐帶來全新的變革。

    在整個(gè)圖案造型中,，我們強(qiáng)化了它的柔軟性,，以柔克剛，既是動(dòng)能轉(zhuǎn)化的基本規(guī)律,，也是大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)的基本特征,。在柔軟的背后，是大唐人的柔韌,，帶來了這一小產(chǎn)業(yè)的大市場,。

    色彩被人的視覺最先感知，在形象傳播中起到重要作用,，因此,，正確使用標(biāo)準(zhǔn)色是塑造大唐視覺形象的關(guān)鍵。為維護(hù)其視覺形象的統(tǒng)一性及連續(xù)性,，還明確了色彩的相關(guān)運(yùn)用,。

    標(biāo)準(zhǔn)色彩是大唐視覺品牌系統(tǒng)的特定組合色彩，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上,，透過色彩具有的直覺刺激與心理反應(yīng),，以凸顯大唐的精神理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。

    2.輔助圖形

    輔助圖形是大唐視覺品牌系統(tǒng)的特定組合,，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上,，透過圖形組合、色彩的直覺刺激與心理反應(yīng),，凸顯大唐的精神理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì),。

    辦公應(yīng)用

    1.名片

    名片是一種外界接觸頻率極高的政府形象宣傳媒體，它的功能除介紹姓名,、身份,、聯(lián)系方式之外，還是一種極佳的政府形象宣傳載體。名片制作分為高層型和普通型兩種,。

    2.工作證

    工作證是大唐鎮(zhèn)政府對外公關(guān)廣告的一個(gè)項(xiàng)目,，是一種外界接觸頻率極高的重要政府形象宣傳品，它起到對特定對象確定自身形象,，體現(xiàn)大唐文化,，建立形象依賴感的作用。

    標(biāo)準(zhǔn)信紙,、公文信紙,、便簽紙、傳真紙,、工作聯(lián)系單,、福利袋的設(shè)計(jì)也都從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出大唐鎮(zhèn)政府的正規(guī)、嚴(yán)謹(jǐn),，是一種潛在的宣傳媒體,。

    另有檔案盒、文件夾,、合同書,、資料袋、名片盒,、名片夾,、名片座、財(cái)務(wù)編號(hào)牌,、會(huì)議用鉛筆,、及時(shí)貼標(biāo)簽、意見箱,、稿件箱,、煙灰缸、筆記本,、手提袋,、通訊錄等系列辦公配套用品。

    公共應(yīng)用

    1.戶外指示牌

    戶外指示牌是大唐鎮(zhèn)政府對外傳達(dá)形象的標(biāo)識(shí),，其功能除標(biāo)識(shí)政府和建筑物的存在,，還具有向公眾引導(dǎo)和廣告宣傳的功能。戶外指示牌的設(shè)立,，必須考慮到建筑物及周圍的視覺環(huán)境,，以求樹立良好的公眾形象和個(gè)性，創(chuàng)造環(huán)境協(xié)調(diào)美,。

    2.鑰匙扣

    鑰匙扣是一種效果極佳的形象宣傳媒體,，實(shí)用功能與審美合二為一,，流動(dòng)性很大,，應(yīng)作為重點(diǎn)的宣傳品來開發(fā),。

    3.廣告衫、廣告帽

    廣告衫,、廣告帽是對外傳達(dá)形象的重要途徑,，可以在保持形象識(shí)別的同時(shí)用不同的表現(xiàn)形式，以求更能吸引受眾,，更充分傳達(dá)形象信息和體現(xiàn)形象的靈活性,。

    此外，還有辦公門牌,、樓層指示牌,、掛旗、串旗,、公告欄,、戶外廣告牌、導(dǎo)向牌,、機(jī)關(guān)人員服裝,、U盤、遮陽傘,、雨傘,、鼠標(biāo)墊、小型禮品盒,、通勤車等應(yīng)用要素設(shè)計(jì),。

    在襪博會(huì)視覺識(shí)別系統(tǒng)中，也配備了以同樣的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志和輔助圖形為要素的邀請函,、簽到簿,、簽約本、桌簽,、贈(zèng)閱牌,、手提袋、證件,、展簽,、背景板等一系列設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了整個(gè)大唐鎮(zhèn)VI系統(tǒng)的一致性,。

    ■記者 湯維陽 陳穎清 特約記者 張堅(jiān)永 整理

①輔助圖形的多種組合形式

    ②茶杯

    ③大唐標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志

    ④國內(nèi)5號(hào)信封

    ⑤工作證

    ⑥襪博會(huì)戶外落地式導(dǎo)向牌

    ⑦戶外指示牌

    ⑧大巴車外觀設(shè)計(jì)

    ⑨鑰匙扣

大唐鎮(zhèn)視覺識(shí)別系統(tǒng)部分應(yīng)用展示,，圖片來源大唐鎮(zhèn)政府。

    眾說紛紜

    對于新VI視覺系統(tǒng)的亮相和應(yīng)用,，大眾評價(jià)如何,？記者采訪了一些大唐的商戶、企業(yè)主、消費(fèi)者,，聽聽他們的看法,。

    更傾向于簡單的色彩

    ■張廣省

    我喜歡簡單的圖案和色調(diào)。拿這份請柬來說,，我覺得只要能表現(xiàn)喜慶的氣氛就好,，運(yùn)用紅色、粉紅,、淺粉都可以,，或者再添加幾個(gè)氣球。五顏六色的色彩和圖案會(huì)讓我覺得太花哨,。而且,，現(xiàn)在的圖案并沒有讓我聯(lián)想到什么特別的東西，甚至壓根沒有讓我產(chǎn)生任何想象,。

    簡單大方,，寓意深刻

    ■劉佳薇

    第一眼的感覺，這個(gè)圖案還是比較簡單大方的,，至于那個(gè)LOGO飛翔的襪子,，寓意也很不錯(cuò)。但是如果要說一些不足之處的話,，我覺得可能沒有什么特點(diǎn),，不足以讓人記憶深刻。而且,，這些辦公用品很多都是商人和政府人員使用,，所以希望無論是手提袋還是文件夾，拿出去要能顯現(xiàn)出較高檔次,。

    色彩活潑,、年輕化

    ■陳程

    這些白底彩色的物品，給我感覺很活潑,，我想年輕人應(yīng)該比較可以接受,。LOGO寓意是“飛翔的襪子”，這個(gè)創(chuàng)意很好,，有一種大唐襪業(yè)騰飛的感覺,。同時(shí)，翅膀有著有一種柔軟溫和的感覺,。但是那些輔助圖并不能讓我聯(lián)想到襪針,，眼睛看多了還有點(diǎn)花的感覺。

    視覺沖擊感強(qiáng)烈

    ■何炯鑫

    一拿到新版的邀請函,，給我?guī)淼囊曈X沖擊的確很強(qiáng)烈,，特別是熒光色,。樣式新穎，很符合現(xiàn)代人的眼光,。翻看邀請函里面的設(shè)計(jì),，也很貼心，配有地圖,、回執(zhí)卡等,，很全面,。但是再看這個(gè)LOGO,，覺得不夠活躍，特別是這雙襪子,。

    面 孔

    創(chuàng)意讓大唐更奔放熱情

設(shè)計(jì)師：賈浩

    年齡：27歲

    畢業(yè)：中國美院平面設(shè)計(jì)專業(yè)

    從業(yè)：4年

    參與:鳳凰山莊,、紹興平水鎮(zhèn)、店口鎮(zhèn),、大唐鎮(zhèn)等VI系統(tǒng)項(xiàng)目

    賈浩看起來比較內(nèi)斂,，富有書生氣，可其實(shí)他有那么一點(diǎn)不羈與隨性,，這點(diǎn)從他稍顯凌亂的辦公桌就可以窺知,。不過，工作時(shí)候的他放下這些特性,，投入到另外一個(gè)狀態(tài)中,。“基本上一天要工作16-18個(gè)小時(shí),，熬夜加班是常態(tài),，我工作時(shí)會(huì)全心投入，就跟做人一樣,，慎之又慎,。”賈浩告訴記者,，從今年3月份加入TEAM以來,，他就沒有休過一天假。因?yàn)槭诸^有三個(gè)項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行,。如果要休假,，必須等工作暫告一段落。

    跟大部分從事設(shè)計(jì),、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人一樣,，賈浩喜歡輕松自由的工作環(huán)境。平時(shí)經(jīng)常約客戶,、同事去咖啡吧,，就在聊天,、喝茶的氛圍中把正事敲定。

    之前,，賈浩曾參與過紹興平水鎮(zhèn)VI設(shè)計(jì),，他的創(chuàng)意得到了主辦方的充分認(rèn)可?！捌剿且粋€(gè)自然環(huán)境非常美的小鎮(zhèn),，藍(lán)天碧水讓人感覺平靜，因此,，我的設(shè)計(jì)就充分體現(xiàn)了這一基調(diào)而受到了肯定,。”談及目前大唐鎮(zhèn)的VI項(xiàng)目,，賈浩認(rèn)為,，襪業(yè)是一個(gè)比較熱情、活潑的產(chǎn)業(yè),，更有利于將想象融入創(chuàng)作,。因此，這次的設(shè)計(jì)主要就是向外界展現(xiàn)大唐的奔放熱情,。