日前,，“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”山東交流會(huì)在濟(jì)南舉行,，圍繞老字號(hào)群體當(dāng)前存在的問(wèn)題與振興策略,，地方老字號(hào)如何因地制宜謀求發(fā)展等議題，來(lái)自政府,、全國(guó)各老字號(hào)協(xié)會(huì)、老字號(hào)企業(yè),、研究機(jī)構(gòu)等代表人士,，進(jìn)行了深入研討。
　　
　　國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人,、“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)聯(lián)席主席,、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰發(fā)表講話(huà)
　　
　　與會(huì)代表認(rèn)為,，在消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)“走出去”的時(shí)代背景下,，老字號(hào)非常適合成為“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的切入點(diǎn)和供給側(cè)改革的抓手。國(guó)家應(yīng)當(dāng)針對(duì)老字號(hào)群體的特點(diǎn)和狀況,，出臺(tái)具體的幫扶政策,，同時(shí)重點(diǎn)選擇、打造一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),，帶動(dòng)整個(gè)老字號(hào)群體的全面振興,。
　　
　　商務(wù)部原副部長(zhǎng)周可仁表示，老字號(hào)代表著中華民族傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān),，童叟無(wú)欺的商業(yè)道德,，精工細(xì)作的工匠精神和無(wú)比珍貴的誠(chéng)信體驗(yàn)。它們是中國(guó)文明和文化的代表,，是中國(guó)真正的軟實(shí)力,。振興老字號(hào)必須從體制的轉(zhuǎn)型、觀(guān)念的轉(zhuǎn)變,、技術(shù)創(chuàng)新等各方面著手,，同時(shí)保存好老字號(hào)特有的文化底蘊(yùn)，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)重新走向輝煌,。
　　
　　據(jù)“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”的調(diào)研顯示,，目前商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共1128家，其中只有20％～30％處于不斷發(fā)展壯大中。
　　
　　參考消息報(bào)社總編輯張鐵柱表示,，今年2月,，國(guó)家商務(wù)部等16個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出支持老字號(hào)企業(yè)傳承和創(chuàng)新的八項(xiàng)具體措施,，為老字號(hào)的振興提供了新的明確指導(dǎo),。這無(wú)疑是一個(gè)政策利好，意味著老字號(hào)企業(yè)將會(huì)迎來(lái)更多的關(guān)注支持和發(fā)展機(jī)遇,。
　　
　　張鐵柱認(rèn)為,，老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展路徑和形式不盡相同。對(duì)于已經(jīng)不再適應(yīng)大眾市場(chǎng)需求的小眾門(mén)類(lèi),，更適合進(jìn)入博物館作為歷史遺存和文化印記進(jìn)行保護(hù),。而對(duì)于依然具有巨大市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的老字號(hào)品牌，就應(yīng)該給其注入更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力,，并將其在機(jī)制創(chuàng)新,、工藝改革、品牌塑造等方面取得的成就和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行廣泛宣傳,，從而帶動(dòng)其他老字號(hào)品牌共同前進(jìn),。
　　
　　據(jù)了解，作為山東省老字號(hào)的代表,，擁有近三千年歷史的東阿阿膠,，近年來(lái)借助科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新,、文化傳播等方式,，取得了業(yè)績(jī)和品牌的高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,，10年的時(shí)間,，東阿阿膠的利潤(rùn)增長(zhǎng)了15倍，市值增長(zhǎng)了18倍,。2016年公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入63.17億元,，利潤(rùn)21.96億元，上繳稅款9.22億元,。
　　
　　國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人,、“中華老字號(hào)振興計(jì)劃”系列活動(dòng)聯(lián)席主席、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰表示，老字號(hào)的問(wèn)題首先是受體制制約,，很多改革,、創(chuàng)新舉措無(wú)法開(kāi)展和實(shí)行。大多數(shù)老字號(hào)企業(yè)目前是純國(guó)有屬性,，至今未建立現(xiàn)代企業(yè)制度,，缺乏與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的管理體系,，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)機(jī)和能力。
　　
　　其次,，老字號(hào)在稅費(fèi)方面迫切需要得到國(guó)家政策的專(zhuān)門(mén)支持,，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，市場(chǎng)需增長(zhǎng)不足,，導(dǎo)致實(shí)業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮,，附加稅費(fèi)成為許多老字號(hào)不小的負(fù)擔(dān)，如果能夠在稅費(fèi)上專(zhuān)門(mén)給予一定的減免優(yōu)惠,，無(wú)疑將極大地促進(jìn)老字號(hào)的發(fā)展,。
　　
　　此外，老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展更需要得到全面,、細(xì)致的指導(dǎo)幫助,。除體制問(wèn)題外，老字號(hào)還存在缺乏資金,、理念陳舊,、知名度下降等問(wèn)題。解決這些問(wèn)題需要企業(yè)在理念,、產(chǎn)品等方面革新思維,，具備自我創(chuàng)新的能力。對(duì)許多失去創(chuàng)新活力的老字號(hào)來(lái)說(shuō),，難度極大,。因此，包括中華老字號(hào)振興計(jì)劃系列活動(dòng)在內(nèi)的各類(lèi)項(xiàng)目,，應(yīng)當(dāng)從老字號(hào)的實(shí)際出發(fā),，引入資本投入，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、公關(guān)傳播等多方面的專(zhuān)業(yè)資源，提供個(gè)性化的有效服務(wù),，幫助其轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念與時(shí)俱進(jìn),，重獲創(chuàng)新能力。
　　
　　老字號(hào)作為中華傳統(tǒng)文化的傳承載體,，在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的“走出去”中,，具有重要的意義。圍繞“中醫(yī)藥老字號(hào)如何走向全球”的主題,，同仁堂,、東阿阿膠、胡慶余堂等國(guó)內(nèi)中藥老字號(hào)企業(yè)，分享了自己的經(jīng)驗(yàn)和看法,。